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迈出手机屏!《一起来捉妖》到底缔造了怎样一种社交潮流?

来源:网络 作者:宇飞 人气: 发布时间:2019-05-08
摘要:今年的五一有些不寻常。 上海的世纪公园,成都的人民公园,杭州的湖畔居茶楼,乌鲁木齐的南湖广场这些原本属于老年人的晨练去处,居然涌现出了许多兴致勃勃的年轻人。他们时而在草坪驻足合影,时而又举起手机,兴高采烈分享着什么,其中一个词出现得极为高频
      今年的五一有些不寻常。
      上海的世纪公园,成都的人民公园,杭州的湖畔居茶楼,乌鲁木齐的南湖广场……这些原本属于老年人的晨练去处,居然涌现出了许多兴致勃勃的年轻人。他们时而在草坪驻足合影,时而又举起手机,兴高采烈分享着什么,其中一个词出现得极为高频——“捉妖”。
玩家线下活动合照
      有心人大概已经明白了:这正是《一起来捉妖》在五一期间开启的抓捕世界Boss活动。这个活动,让全国各地的“御灵师”们相约线下,将现实世界里的“捉妖”热推到了一个小高潮。更多人在官方公众号写下留言,期望下一次的相聚。
玩家评论
      从线上渗入线下,让玩家们的社交变得更为主动和熨帖。《一起来捉妖》似乎正在年轻人群中,推动一种全新的城市生活与社交风貌。
      以产品洞察年轻一代痛点
      “万物有灵”世界,助力三次元绿色出行
      随着互联网的高速发展,出生在90中期之后的“网络原住民”,如今在国内已占到近3.7亿的庞大数量级,但他们的生活方式却受互联网塑造,与前代人截然不同。
      QuestMobile的一项调查指出,90后一代是“懒经济”的主要群体,同时也是“宅文化”的主要受众。简而言之,比起户外,他们更喜欢“宅家”,比起运动出行,他们更热爱借助网络内容,达成更快捷的放松。
      然而,很多时候,这些年轻人并非主动选择“宅”,只是缺乏外出的理由。调查同样指出,独生子女的成长背景和繁重的工作生活,带来了巨大的社交限制。而社交压力,甚至让60%的90后们只能通过“买买买”来吸引同好,融入圈子。
      作为一款“AR探索手游”,《一起来捉妖》则基于对新一代玩家游戏需求的深入洞察,提供了一个恰到好处的社交因子。
      游戏的基本玩法是,鼓励玩家走出家门,来到现实世界捕捉藏在各个地方的不同妖灵。基于此,游戏搭建了一个充满中国传统文化元素的“万物有灵”世界,根据不同的地域和文化特色来设计妖灵,同时融入了许多现代化的演绎,除了传统神话之外,还加入了各种生活趣味和美食元素,从而让年轻玩家产生文化认同与民族自豪感的同时,也能感受到审美上的亲近,并因此迈出“拒宅第一步”。
玩家评论
      而围绕捕捉妖灵的基本玩法,游戏又设计了丰富的周边系统和养成元素,来增进游戏的长线趣味,例如擂台战、祈愿鼓和妖灵进阶培养与战斗等,此外,达到特定行走距离还可以兑换强力道具,从而推动玩家持续“走出去”。
      游戏鼓励玩家外出,但并非强制只有户外才能游玩,哪怕是累了一天的上班族,也能通过日常步行距离的积累,积攒灵力,使用无视空间束缚的“神行模式”。这便形成了鼓励出行的良性循环,也让玩家不会因压力而感到疲累。
      同时,为了提倡安全出行,项目组还做出了贴心设置:在行走过程中,玩家不能进行游戏。继而,绿色出行,就变成了有原动力、有持续推力。
      以线下生活融入线上
      多元跨界联动,激发社交平台“自生长”
      但仅有个人化的“出行”还不够,基于真实出行,《一起来捉妖》在运营层面上,以活动联动玩家、品牌,尝试打造出一个庞大且不断自我生长中的社交平台。
      比如,“拒宅日”,就是游戏的一个长线、多阶段的活动。游戏往往选择在周末推出稀有妖灵,供玩家养成“出家”习惯,并逐步以组队攻略世界Boss的方式,将玩家们从线上向线下聚拢——可以说,“拒宅日”的举办,为玩家与朋友之间的社交连接注入了真正的情感能量。这些因为同样爱好聚集在一起的玩家,便自然而然产生共同话题,形成社交氛围。
线下活动现场图
      不仅如此,“拒宅日”还往往伴随着真实的线下“福利”。
      与传统游戏不同,《一起来捉妖》跳出了单一的游戏主体,以多元跨界联动的方式,与微信支付展开了深度合作,引入了包括Today便利店、百果园、卜蜂莲花、华润万家、家乐福、美宜佳等百家城市的万家零售商户,玩家到达指定位置即可获得商家优惠券,而基于腾讯微信支持,这些优惠券可通过微信卡包在门店消费。
      这个动作,在唤起真实玩家的情感链接之外,又让游戏和玩家的生活日常产生了紧密绑定,线下社交的丰富度进一步被打开——在“拒宅日”里,不仅能和小伙伴一起携手“捉妖”,还能在休憩时进入联动店铺,探索更开放自由的日常活动。
      比起在饭局上的勉励应酬亦或是各自玩手机的尴尬局面,这一健康的社交形式,不仅提供了共同话题和兴趣点,让彼此产生归属感,更带来了诸多社交场所,供玩家自行发掘。
线下活动现场图
      不难想象,随着《一起来捉妖》的普及,这一举措还将卷入更多的商户和更多的受众,从而推动这个由虚拟世界延伸到线下生活的平台无限扩宽,于是曾经囿于家中和电脑前的小伙伴们,天南地北,自有相逢之处——不得不承认,这是个相当令人憧憬的未来。
      当AR技术照见未来
      虚拟与现实叠加,打造生动化真实社交
      事实上,《一起来捉妖》最核心的AR技术,照见的的确是属于未来的社交方式。
      2016年,扎克伯格曾预言说:“我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。”以色列科技公司Infinity AR的CEO Motti Kushnir更进一步指出:“AR之所以非常重要,首先就是因为它是一种社交性技术(social technology)。”
      凭借AR技术,我们不仅能将数字化内容与现实世界相融合,还能以最自然的方式与他人互动。同样以《一起来捉妖》为例,基于兴趣的线上指南,促使我们打开了线下的生活社交通道。而繁多的AR角色动作和游戏内置的拍照、滤镜等功能,所缔造的虚拟与现实叠加的场景,让真实社交的体验变得更具视觉化和沉浸感。
玩家线下活动合照
      这甚至不同于以往任何一种社交形态。它比“虚拟社交”更触手可及,又在“真实社交”中加入了属于互联网时代的想象力。
      也正是这样的生动化真实社交,赋能了《一起来捉妖》,更激活了它的受众——在这个过分追求“快”的时代里,它让我们从关注社交效率的压力中挣脱了出来,以更具趣味的方式,重新回归了社交的本质和初心。
     《一起来捉妖》的走红,因此可谓顺理成章。自4月11日正式发布后,游戏的榜单成绩便异常出色,上线5小时即登上App Store免费游戏榜首,连续13天霸榜,并进入了畅销榜前十。在社交网络上,随处可见玩家们分享游戏中的快乐与归属。
      而我们有理由期待,随着游戏进一步的运营与完善,《一起来捉妖》会将生动化真实社交的风潮推得更远,并在改变大众社交和生活生态的基础上,助力缔造更年轻、更鲜活的城市风景线。
责任编辑:宇飞
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