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洋葱视频爷爷等一下:全网播放破2亿,老年人市场红利不可估量

来源:网络 作者:admin 人气: 发布时间:2018-02-02
摘要:2017年8月,一档聚焦老年人情感的栏目爷爷等一下正式上线进入大众视野,出炉不到一个月随即引爆了微博平台,屡次刷屏微博热搜榜。正能量且极具传播性的话题,成为人民日报、共青团中央等多家官媒频繁转发的标本栏目。 爷爷等一下是洋葱视频自主研发的IP,也

   2017年8月,一档聚焦老年人情感的栏目“爷爷等一下”正式上线进入大众视野,出炉不到一个月随即引爆了微博平台,屡次刷屏微博热搜榜。正能量且极具传播性的话题,成为人民日报、共青团中央等多家官媒频繁转发的标本栏目。

  “爷爷等一下”是洋葱视频自主研发的IP,也是国内首档关注中老年人情感的短视频栏目。 “时代再快,不如他们可爱” ,“爷爷等一下”深入老年人群体,展现出了他们被社会所忽视的趣味点、真性情和正能量,吸引了全社会各个阶层人群对中老年群体的关注。据各大平台统计,“爷爷等一下”全网播放已突破2亿,在今日头条举办的第三季金秒奖中,入围了“最佳方言短视频”。

  (洋葱视频旗下爷爷等一下入围金秒奖最佳方言短视频)

  中老年人群体这块市场空白领域,呈现出了极大亟待发掘的潜能。“爷爷等一下”在该领域的前瞻性和探索,对老年人市场的开发,具有非常高的借鉴价值,且带来了社会助推力,占领了老年人市场的舆论高地。

  (洋葱视频旗下爷爷等一下)

  截至目前,“爷爷等一下”已经成为名副其实的话题制造机,通过老年人群体切入两代人的现实话题,搭建起了父母和儿女的交流桥梁,多期栏目都极为催泪,引发用户的强烈共鸣,就连评论都看点十足。节目的自传播呈现出极大的爆发力,包括人民日报在内的各大官方媒体,均成为自来水,主动为其传播加持。

  “爷爷等一下”以街访栏目为起点,开启了中老年人圈层的话题挖掘。在去年街访节目层出不穷,且同质化严重的大环境下,老年人市场却无人涉足,“爷爷等一下”踩准这条独一无二的赛道,做到了该领域的头部位置。在七夕策划专题中,“爷爷等一下”以采访爷爷奶奶结婚多少年了为出发点,体现出爱情的细水长流,让年轻一代看到浮躁现代社会下执子之手,与子偕老的珍贵情感,因为视频的引爆,带动了“七夕爷爷奶奶撒狗粮”的话题杀入微博实时榜热搜第八,全网播放突破一千万。  

(洋葱视频旗下爷爷等一下)

  除了街访栏目,“爷爷等一下”还拍摄了爷孙版的变形记,爷孙互换身份体验反转人生;横跨两岸,台湾老兵的走心专访,体现无处安放的乡愁等等,对中老年人的世界进行多个维度的情感挖掘。

  “爷爷等一下”的栏目组导演张俊涛表示,我们选择了一个极为小众的赛道,一个大家都忽略掉的群体,但透过爷爷奶奶以及父母的视角,我们收获了许多出乎意料的感动。当我们走进他们的内心之后,发现这个群体其实没有想象中的刻板,甚至有的非常开明。许多粉丝发私信,说看了我们节目后,更加能理解自己的父母或者长辈,“爷爷等一下”成为了两代人之间的交流枢纽。有一个在美国留学的学生,从节目里看到了自己的奶奶,而现实生活中,他们已经好几年没见面了。

  (洋葱视频旗下爷爷等一下)

  符合主流价值观,且弥补了市场类型的空白,“爷爷等一下”为中老年人提供了一个发声平台,赢在了起跑线。这不只是一档短视频栏目,而是一种弥足珍贵的精神传承 。在每天五花八门的信息流冲击下,“爷爷等一下”给用户撬开了中老年人市场的缺口,从中窥探出两代人从未被挖掘过的差异和断层。 观看“爷爷等一下”的栏目,已经成为远离家乡游子的一种心理需求,被繁忙工作淹没的日子里,现代年轻人需要抽出时间去感受父母一代的情感世界。

  作为洋葱视频的自研IP,“爷爷等一下”实施了其“脑洞+”的战略方针,从自身基因出发,选择差异化赛道进行突围,在短期内聚集了上亿的流量,继办公室小野、七舅脑爷等现象级IP之后,洋葱视频再一次验证了其在自研战略上的前瞻性和可行性。

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