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极光大数据:只为年轻而生的OPPO

来源:互联网 作者:王翠 人气: 发布时间:2018-01-04
摘要:关注年轻用户的需求,为年轻用户量身打造爆款产品是OPPO这个品牌自2015年以来贯彻至今的策略。最近几年,OPPO聚焦在R系列上,更加专注产品本身,不论从功能上还是外形上都在不断贴近年轻用户群体,极光大数据近期发布的《OPPO粉丝群体画像》报告就像我们展示

关注年轻用户的需求,为年轻用户量身打造爆款产品是OPPO这个品牌自2015年以来贯彻至今的策略。最近几年,OPPO聚焦在R系列上,更加专注产品本身,不论从功能上还是外形上都在不断贴近年轻用户群体,极光大数据近期发布的《OPPO粉丝群体画像》报告就像我们展示了OPPO品牌年轻化的定位。

 

极光的数据显示,由于产品聚焦在R系列,OPPO品牌内部保有量的前三甲均被R系列所占据,最高的机型是R9,所占比例达12.33%,而二三位分别是R9s和R11,并且三款机型总占比超过了30%,可见R系列是OPPO当之无愧的头部机型。

 

OPPO对于拍照功能的执着是有目共睹的,为了追求更美的人像技术,OPPO甚至专门设立了人像实验室,请来专业摄影师、化妆师等专业人士担任人像摄影顾问,并且与AI算法相结合,打造“自然美”的潮流。这就是为什么在极光的数据中我们发现,OPPO的女性用户明显多于男性,占比超过五成,要知道,在这个拼颜值的时代,女性对于拍照的需求是非常强烈的。同时,拍照也是年轻群体的最爱,因此OPPO成功圈粉了年轻族群,29岁以下用户占比超过了七成。

 

极光的分析显示,由于能够提供强大拍照功能, OPPO的女性用户对于“摄影图像”类别应用的安装比例达到69.6%,比全国移动网民高出27.3%,可以说,清晰的定位成功收获了广大爱美的年轻女性。

 

除了拍照技术的革新外,OPPO还关注到年轻人对于游戏的需求,因此 OPPO携手高通、王者荣耀,通过研发出多核多线程、智能场景识别等新技术,大幅度提升了OPPO 手机对于游戏的流畅度和稳定性。从极光的数据中我们也发现,在手游这个应用类别上,OPPO男性用户的安装比例明显高于全国网民的整体水平,手游类有应用在OPPO男性用户中的渗透率高到75.4%,难道这些男性用户买OPPO手机就是为了更好的玩游戏吗?

 

毫无悬念的是,《王者荣耀》成为了OPPO男性用户最喜爱的手游,偏好度达到了76.56。而腾讯旗下的另外三款游戏也占据的二到四位,看来与腾讯的合作明显为双方都带来了收益,是典型的双赢。

持续关注年轻用户的同时,OPPO也开始关注与一线城市用户的连接。去年的圣诞节当天,OPPO首家超级旗舰店在上海正式开业,并计划会相继在北京、广州和深圳开设超级旗舰店,OPPO试图通过线下零售端的品牌升级推动品牌在一线城市的占有率,从极光大数据的报告中我们也看到,目前OPPO在一线城市的用户占比仅为6.31%,三线及以下城市的占比达到59.2%。未来能否成功突围,还有待市场的检验。

责任编辑:王翠
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