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五粮液×为你读诗 | 这样诗情酒意的中秋戳中你了吗?

来源:未知 作者:lazyyouge 人气: 发布时间:2018-09-29
摘要:月光照耀桂花、月季的时候, 拂动千山万里, 也照耀窗前的玫瑰, 和餐桌前剥石榴的你。 这个中秋,五粮液携手为你读诗,特邀嘉宾陈建斌和周涛,分别以苏轼的《水调歌头》及周公度的《人世间最美的图景》,用浓浓诗情酒意触及了无数游子的思乡情怀。 曝光过亿
月光照耀桂花、月季的时候,
 
拂动千山万里,
 
也照耀窗前的玫瑰,
 
和餐桌前剥石榴的你。
 
这个中秋,五粮液携手“为你读诗”,特邀嘉宾陈建斌和周涛,分别以苏轼的《水调歌头》及周公度的《人世间最美的图景》,用浓浓诗情酒意触及了无数游子的思乡情怀。
 
曝光过亿,重复文化之“兴”
 
两篇诗歌自9月22日发布后4天时间内,迅速引爆网络各大平台,各大媒体整体累计曝光超过1.01亿次。其中“为你读诗” 两期公众号文章共计浏览量45.8万次,转赞评论4万次,让万千网友过足了作诗的瘾;同时,在“为你读诗”新媒体群中,浏览量更是高达600万,成为各大音频客户端的“霸主”。整个中秋,都洋溢在“诗”的海洋中,人们用诗的形式将节日祝福传递开来。
 
今年的中秋话题,让酒友、诗友,亲友、好友,网友、博友们汇聚到了一起,我们再次从中感受到传统中秋佳节的热烈气氛,也让那些独在异乡的游子们得到了极佳的感情释放。
 
这是一场以酒为媒,以诗抒情的文化盛宴;这是传统中秋文化在“但愿人长久,千里共婵娟”的浅唱低吟中的一次强势回归;这是大国浓香典范五粮液代表的白酒企业扛起复兴中华传统文化大旗的精彩表现。
 
跨界营销,展现诗酒之“情”
 
诗为酒魂,酒为诗胆。说起诗与酒,相信每个人都有说不完的故事。自古以来诗酒不分家,仅在《全唐诗》中涉及咏酒的诗篇,便多达六千余首。若是没有了酒,诗便减少了其中迷人的魅力;若是没有了诗,何以衬托饮酒时的壮志豪情。
 
在五粮液此次策划的“为你读诗”栏目中,一首来自周涛老师的细腻表达,一首来自陈建斌老师的磁性吟诵,一首古典诗,一首现代诗,在一曲新词一杯酒中,在传承千年的大国浓香里,留住中秋的至美魅力,感受中华文化的团圆与和美。
 
此次活动深受消费者参与及好评,五粮液与你读诗的跨界品牌联合,切实达到了“1+1>2”的营销效果,而其中的精髓便在于五粮液良好的借助为你读诗累计的品牌资产,将自身的品牌调性注入了新的元素。
 
简单来说,跨界营销需要的就是“和而不同”。相似品牌量级、相似目标人群,白酒与诗歌皆为中华传统文化的优秀产物,其借以国内一线名人形象,以朗诵诗歌的形式吸引广大传统文化爱好者的关注。同时搭载新媒体平台广泛推广,面向更多不同阶层消费者,传统内容配合现代平台,达到互补与反差,形成话题传播度与品牌新鲜感,在中秋团圆之际,激发读者思念之情,更有众多网友“走心”回复,让五粮液与为你读诗获得了高关注、高评论的良好成果。
 
中秋团圆,道出五粮之“和”
 
中秋节是我国重要的传统节日之一,说到中秋,我们首先想到的就是团圆。八月十五正是月圆之时,古人把圆月看作是团圆的象征,同时中秋正值收货季节,中秋节自然而然便成了寓意圆满的节日。
 
在中国传统哲学中,“和美”是中华文化的核心理念之一。五粮液与中秋共同的精神,就是“和美”。由高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮为原料的五粮液酒,拥有集烈、甘、清、辣、甜、香、醇七味于一体,且“各味谐调、恰到好处”的醇香。五种粮食的聚合,七种味道的升华,这是对中秋节及五粮液“和美”文化的最佳诠释。
 
五粮液通过“诗酒团圆夜,和美中国节”的活动主题,再次激发人们心中对传统文化的向往,也借用诗歌的形式,令广大读者对五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的文化内涵得以深刻的认知,让五粮液大国浓香“和美”精神永续传承。
责任编辑:lazyyouge
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